Se realiza un análisis del mercado a través de diversas herramientas como son matriz FODA, Diamante de Porter, 5 fuerzas de Porter, PEST, entre otras, para identificar las fortalezas y áreas de oportunidad del negocio o empresa, así como los factores externos que pueden afectar a la apertura, desarrollo, crecimiento, expansión o diversificación del mismo.